ROI\marketing » Optimization

(in French only) Vous allez tailler vos budgets à la hache ? Vous auriez mieux à faire…

admin — Thu, 14 May 2020 13:42:31 +0000

Avec la crise, la tentation d’attaquer vos budgets marketing/com’ à la hache pourrait vous tenter ? Et si vous en profitiez au contraire pour expérimenter une méthodologie plus efficace ? Une tribune de Michel Sara, fondateur de ROI\marketing.

A lire dans l’ADN

(In French only) Communications ROIstes : un faux sujet

admin — Wed, 02 Oct 2019 12:20:47 +0000

Faut-il ou non faire du ROI ? Pour Michel Sara, fondateur de ROImarketing, le fameux retour sur investissement ne doit pas servir d’argument massue au moment de la négociation des budgets. Explications.

Lire l’article sur le site de l’ADN

Advertisers are missing out on $45bn profit

admin — Fri, 22 Jun 2018 11:43:32 +0000

A study by Ebiquity, released yesterday in Cannes, analysed some 2,500 campaigns over three years, regionally weighted in order to build a global number, with the total media investment representing $375bn in global ad spend, or roughly 76% of the total global advertising market.

The focus was on channels where the profit impact at different spend levels could be assessed – so traditional media along with digital display and digital video but not search. Other factors that affect advertising effectiveness such as ad fraud, viewability and bot traffic were not considered.

Had that same spend been optimised based on the ROI contributions of each channel, it would have generated an extra $45bn in global profits for brands, Ebiquity reported.

Interesting article on the potential profits generated by better resource allocation in advertising. The study is essentially media and digital based. Consider if we included all marketing and communication spend (point of sale, point of consumption when applicable, sponsoring, etc.).

→ Read the article.

(in French only) Adoptez le ZBB, comme Unilever

admin — Mon, 22 May 2017 17:05:33 +0000

ZBB est l’acronyme de Zero-Based Budgeting derrière lequel se cache l’idée toute simple mais oh combien puissante : démarrer d’une feuille blanche. Explications de Michel Sara, fondateur de ROI\marketing.

Lire l’article sur le site de l’ADN

(In French only) Pub. digitale : faut-il dépenser autant ?

admin — Tue, 07 Mar 2017 08:06:57 +0000

Regardez de près comment vos euros dépensés en bannières se réduisent à des centimes et ne perdez pas de vue les fondamentaux. Explications de Michel Sara, fondateur de ROI\marketing.

Lire l’article sur le site de l’ADN